Markenprofilierung durch nahbare Tonalität
Herausforderung
Social Media lebt von snackable Content, um ihn im Alltag nebenbei zu konsumieren. Aber die Zahlen der Finanzwelt sind ein komplexes Thema. Wie schaffen wir es also, aufmerksamkeitsstark und kanalgerecht zu kommunizieren, ohne Kompetenz zu verlieren?
Lösung
Union Investment wird in den Sozialen Netzwerken zu „Die mit den Zahlen“. Wir rücken ganz nah die Menschen und ihre Sprache heran: humorvoll und vor allem leicht verständlich. Unsere Strategie sorgte nicht nur für einen Paradigmenwechsel für das Unternehmen, sondern übersetzte die Markenkommunikation für Social Media und brachte die Brache insgesamt in Bewegung.
Seither sorgt unser Contentplan mit Postingreihen und Rubriken für einen hohen Wiedererkennungswert. Immer im Mittelpunkt: Zahlen. Emotional oder unterhaltsam aufgeladen spielen sie immer mit unserem Kampagnen-Thema: Zukunft.
Erfolg
Mit der neuen Social Strategie wurde unsere Kampagne auch in die Social Kanäle übersetzt und erreichte hier schon nach einem Monat 2,5 mal mehr Menschen als zuvor. Diese Menschen konnten wir überdurchschnittlich oft für mehr Informationen zu Union Investment bewegen und erreichten bei diesem komplexen Thema einen CTR von 1%.
