Rampenlicht für Canesten EXTRA
Herausforderung
Canesten bietet das beste Mittel, um Nagelpilz loszuwerden. Allerdings erfordert das Canesten EXTRA Nagelset eine aktive Behandlung im Gegensatz zu passiv angewendeten Nagellacken des Wettbewerbs. Unsere Aufgabe: Zeigen, dass es sich lohnt mit den Canesten EXTRA Nagelsets den Nagelpilz intensiv zu behandeln.
Lösung
Unsere Kampagne richtete sich an eine Zielgruppe, an die sich niemand mit Nagelpilz-Produkten gerichtet hat: Männer. Denn gerade beim bequemeren Geschlecht gilt: unbehandelter Nagelpilz rückt sich irgendwann ins Rampenlicht. Genau dann, wenn es am wenigsten passt. Unter dem Motto “Keiner will’s mit Nagelpilz” zeigten wir mit Humor, dass es beim Sex keinen größeren Abturner gibt als Nagelpilz. Und das in TVCs, Onlinevideos und Print- und PoS-Materialien.
Erfolg
Im ersten Quartal 2021 wurden so viele Canesten EXTRA Nagelsets verkauft wie seit 7 Jahren nicht mehr: + 45 %, während die Konkurrenz ingesamt nur 18,7 % zulegte. Zudem konnte unsere Kampagne die Online-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppeln (+106 %).
